PUMA et Maybelline s'associent pour une collection de maquillage haute performance

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Depuis peu de temps que « athleisure » ​​fait partie de la culture dominante, le « maquillage athleisure » ​​est rapidement devenu une sous-catégorie florissante. Même les marques de pharmacies traditionnelles ont pris le relais, développant des produits et des campagnes marketing majeures qui font appel au désir des femmes de combiner à la fois leur côté sportif et avant-gardiste.

Suite à l'annonce récente du lancement par CoverGirl d'une ligne de maquillage anti-transpiration (avec l'entraîneur Massy Arias comme visage), une autre collaboration de maquillage sportif suscite l'enthousiasme : PUMA x Maybelline. Disponible le mois prochain, la collection en édition limitée de 12 pièces « fusionne la beauté, la mode et le sport en une seule collection haute performance » qui puise dans « l'obsession athleisure », selon le communiqué de presse. (Connexe : Le maquillage Athleisure peut-il résister aux entraînements par temps de 90 degrés ?)

"Cette collection est vraiment la représentation du point où la salle de sport rencontre la piste, un objectif que nous visons dans tout ce que nous faisons pour nos consommatrices", a déclaré Adam Petrick, directeur mondial de la marque et du marketing pour PUMA dans le communiqué de presse."Nous pensons que cette toute première collaboration permettra à la femme PUMA de passer en toute transparence de la salle de sport à la rue et lui fournira les outils pour paraître et se sentir mieux." En d'autres termes, comme les vêtements d'entraînement PUMA, ces articles de maquillage se produiront dans la salle de sport, mais ils se traduiront également par un style de rue audacieux.

Pour sceller davantage la collaboration entre les deux marques, la porte-parole de longue date de Maybelline et la dernière ambassadrice de PUMA, Adriana Lima, seront le visage de la campagne. (Connexe: Adriana Lima est officiellement le modèle le plus dur à cuire à monter sur la piste)

Maintenant pour les marchandises: la collection comprend un mascara anti-taches (10 $, ulta.com) - le seul article de maquillage que Lima dit qu'elle ne se passe jamais quand elle frappe le sac de boxe. Il existe également un surligneur chromé métallique (10 $, ulta.com) et cinq nuances en édition limitée du rouge à lèvres longue tenue Super Stay Matte Ink de la marque (10 $, ulta.com): Epic (un rose poussiéreux), Fearless (un mauve foncé), Fierce (un violet audacieux), Unapologetic (un orange brûlé) et Unstoppable (un violet avec de sérieuses vibrations nocturnes).

Parmi les autres nouveaux produits, citons les sticks oculaires double face, qui comprennent à la fois un mat longue tenue et une option métallique pour passer du jour à la nuit, et un stick facial duo imperméable (11 $, ulta.com). C'est aussi le produit préféré de Lima de la gamme : "C'est tellement parfait pour une retouche rapide lorsque je saute d'événements en réunions en passant par la salle de sport. Je passe le côté couleur sous mes pommettes pour un peu de couleur et le côté brillant sur mon paupières et lèvres pour un look rosée."

Les produits sont également faciles à jeter dans votre sac de sport pour une retouche rapide après l'entraînement, sans avoir besoin de pinceaux et d'applicateurs. "Cette collection est parfaite pour les femmes qui sont toujours en mouvement", déclare Lima. « Tout est multifonctionnel et tous les produits sont emballés dans ces superbes compacts. J'essaie de voyager léger et de garder les choses très pratiques, alors cette collection reflète vraiment cela. (Plus: Produits de beauté à usage unique Genius pour votre sac de sport)

La meilleure partie? Tout ce qui se trouve dans la collection PUMA x Maybelline ne vous coûtera qu'entre 9 $ et 13 $. Vous pouvez acheter une sélection d'articles sur Ulta.com à partir d'aujourd'hui et tout en magasin le 17 mars.

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