Comment l'ordinaire a répondu à nos problèmes de soins de la peau et a changé une industrie

Contenu

• La beauté, et en particulier la beauté via le contrôle, n'est pas facile
• Avant de plonger dans l'Ordinaire, nous devons reconnaître Brandon Truaxe
• Et c'est ainsi que l'Ordinaire nous a aidés à comprendre la beauté comme beaucoup plus
• Mais plus que jamais, The Ordinary a changé la façon dont les marques de beauté communiquent avec nous

Les gens considèrent-ils toujours la poursuite de la beauté comme un acte superficiel? À 13 ans, j'ai suivi une routine stricte de soins de la peau derrière des portes closes. Mais extérieurement, ma seule personnalité, des chemises Quicksilver aux cheveux d'Avril Lavigne, rejetait les normes de beauté physique. La beauté, comme le collège m'a compris, était superficielle et bon marché.

Mais en vieillissant, la beauté, en particulier ma routine de soins de la peau, est devenue une source de sécurité.

Pendant que j'essayais de trouver ma communauté à l'université, ma peau est restée la même. Lorsque j’ai étudié à l’étranger à Londres et que j’ai refusé une cigarette d’un dramaturge à succès, quelques années ma cadette, elle a dit: «Bien sûr, vous ne fumez pas. Votre peau est trop belle. " Quand j'ai commencé à fumer en raison d'un stage à haute pression, ma routine de soins de la peau a toujours mis de l'ordre dans ma vie chaotique de Los Angeles.

Au cours des deux dernières années, j'ai compris que la beauté est rarement un objectif final égoïste. Pour la plupart des gens que je connais et des centaines de milliers que j'ai rencontrés, la beauté est un long voyage où nous abordons de multiples voies de guérison. Une routine est organisée, développée et mise en œuvre dans l’espoir de réduire la charge mentale que la réaction des gens à nos apparences nous impose.

À certains égards, il s'agit de diminuer simultanément la valeur des «regards» et d'augmenter la confiance que nous avons en nous-mêmes. Nous sommes constamment bombardés de messages selon lesquels nous n’avons pas besoin de rides ou de quelques rides «heureuses» pour paraître naturelles; lèvres plus grosses ou lèvres rebondies indétectables; pommettes supérieures ou pommettes saillantes.

Une condition n'est jamais seulement de l'acné. Avec chaque problème de peau, il y a des couches à transporter, des stigmates qui plongent sous notre peau et nous convaincent que notre cœur est imparfait jusqu'à ce que notre peau ne le soit pas.

La beauté, et en particulier la beauté via le contrôle, n'est pas facile

Quiconque a passé cinq minutes à Sephora sait à quel point le choix des soins de la peau est écrasant. Vous pouvez entrer avec un problème à l'esprit, tester, tester et lire la liste des ingrédients jusqu'à ce que vos sens soient dépassés. Mais finalement, j’ai découvert que toutes les marques et tous les produits crient le même message, "Je travaille!" Et entre tous ces hurlements visuels, il est difficile de déchiffrer exactement pourquoi je dois faire confiance à la copie.

J'avais l'habitude de le baser sur des recommandations et des avis, des tailles d'échantillons et mon portefeuille. Je suivrais le schéma familier que la plupart des aficionados des soins de la peau et du maquillage connaissent: j'ai recherché, testé et, surtout, budgétisé.

Puis l'Ordinaire est arrivé, nous demandant de considérer les soins de la peau différemment.

"[Après The Ordinary], beaucoup plus de consommateurs étaient intéressés par la science derrière le fonctionnement des produits de soins de la peau, et il y avait beaucoup plus de demande pour plus de connaissances techniques", explique Michelle Wong, blogueuse réputée derrière le site de beauté scientifique Lab Muffin.

Cette focalisation sur les ingrédients individuels a été le début d'une nouvelle tendance (qui pourrait être lancée à partir du boom du sous-programme éducatif Skincare Addiction de Reddit, que de nombreux magasins de beauté ont emprunté pour créer des histoires performantes) de comprendre comment la science, pas le battage médiatique, pouvait donner au réponse à une peau saine.

Avant de plonger dans l'Ordinaire, nous devons reconnaître Brandon Truaxe

Truaxe, le cerveau derrière The Ordinary et sa société mère, Deciem, est décédé plus tôt cette année. Bien que vers la fin de sa vie, il était plus connu pour son comportement sur les réseaux sociaux, son ascension vers la célébrité et son impact sur l'industrie de la beauté font partie du rêve américain. (Pour mémoire, Truaxe était canadien, mais dicter un impact culturel international nécessite souvent du succès aux États-Unis.)

Truaxe aurait abordé le marketing différemment des autres marques de beauté ou de soins de la peau. Selon Racked (maintenant fermé), The Ordinary n'a pas dépensé d'argent pour la publicité, sauf sur les réseaux sociaux. Truaxe a également rejeté le statu quo, qualifiant l'industrie de la beauté «d'arnaque».

Et il a conçu ses produits pour refléter cette croyance. De l'emballage au marketing à ingrédient unique, Truaxe a compris ce que nous désirons en fin de compte dans les soins de la peau: la confiance des consommateurs.

Bien que Wong ait remarqué une différence dans la façon dont les consommateurs abordent la beauté, elle voit également un changement dans la façon dont les autres marques commercialisent leurs produits. «Il y avait des marques qui commercialisaient sur la base des avantages scientifiques de leurs ingrédients auparavant, mais il y avait beaucoup plus d'attention sur les ingrédients individuels et ce qu'ils font», dit-elle.

Même au sein des autres marques de Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, pour n'en nommer que 3 sur 10), aucune ne se concentrait sur la commercialisation d'un seul ingrédient. En plus de cela, ils n'étaient pas une réponse abordable à l'expérimentation et à la recherche. Si la beauté consiste à contrôler chaque étape du processus, les marques ne peuvent pas simplement promettre un objectif final. Ils doivent aussi le rendre accessible dès le départ.

Et c'est ainsi que l'Ordinaire nous a aidés à comprendre la beauté comme beaucoup plus

Sauter sur le train en marche ordinaire envoie un message différent de celui d'être fan de toute autre marque de beauté. Il a changé le jeu des recommandations de produits car il ne restreignait pas l'accès des gens à une peau plus saine. Quand je recommande leur acide hyaluronique, je n'ai pas à faire sentir à mes amis que la réponse est hors de leur budget. Ils peuvent jeter un œil à l'emballage et comprendre ce qui fait que le produit fonctionne.

Wong convient que cela a été un facteur de succès dans l'approche de The Ordinary: «Je pense que les deux principales raisons étaient que le bas prix a rendu les ingrédients actifs beaucoup plus accessibles, donc le nombre de consommateurs intéressés à essayer des ingrédients de soins de la peau plus puissants a augmenté. , et que leurs noms de produits ne fuyaient pas la terminologie technique, donc tout le monde s'est familiarisé avec les noms d'ingrédients. »

En fin de compte, The Ordinary fait appel à l'état d'esprit ultime du bien-être - prendre des décisions de santé éclairées - mais ils offrent également aux gens la possibilité de se plonger dans ce qui rend les soins de la peau amusants: expérimenter et faire des folies.

Pour 50 $, je peux superposer et tester cinq produits et huiles différents. Je peux m'en tenir à une bouteille à ingrédient unique et déterminer si cela fonctionne vraiment.Et si c'est le cas, je sais maintenant quoi rechercher dans d'autres produits et me sens plus intelligent dans mes achats.

Mais plus que jamais, The Ordinary a changé la façon dont les marques de beauté communiquent avec nous

"Il y a également eu une forte augmentation des marques qui utilisent le placage de la" science "pour essayer de se légitimer, même lorsque les preuves scientifiques ne soutiennent pas ce qu'elles disent", prévient Wong. "Il y a aussi une augmentation des marques qui éduquent les gens sur la science des soins de la peau et se trompent."

Un exemple qui me vient à l'esprit est la montée du CBD et des marques utilisant le terme «huile de graines de cannabis sativa». En ne disant jamais l'huile de chanvre, qui n'est pas la même chose que le CBD ou le CBD de chanvre, et en plaçant le mot cannabis à côté de mots comme «high» ou d'images ou d'une plante de marijuana, l'intention est induite en erreur.

Cependant, je pense qu'il y a toujours des avantages cumulatifs à ce changement.

À l'adolescence, j'ai compris que la magie de Clean & Clear était la promesse qu'elle éclaircirait ma peau. En tant que lecteur averti, je sais que c'est à cause de l'ingrédient principal, l'acide salicylique.

Aujourd'hui, l'ingrédient actif ne se perd pas dans les petits caractères. Il est souvent mis en évidence à l'avant et au centre de la bouteille, sinon dans le titre du produit lui-même. Par exemple, lorsque vous visitez le site Web de Clean & Clear, vous êtes confronté à une annonce qui contient les ingrédients de base de sa dernière ligne, le citron et la vitamine C.

Une autre de mes nouvelles marques préférées de soins de la peau, Reissue, a augmenté de façon exponentielle leur Instagram grâce à l'éducation sur les produits et les ingrédients.

À mesure que les consommateurs deviennent plus intelligents et mieux informés sur la création de leurs propres attentes, la beauté deviendra moins superficielle.

Et après tout, qu'est-ce que la beauté sinon le plaisir?

Trouver du plaisir, que ce soit dans la routine ou le remodelage, n'est pas superficiel. Si vous le percevez comme une poursuite pour plus, vous pouvez également le voir comme une poursuite pour moins - moins de douleur, moins de fardeau et moins de stress. Ce que je sais de The Ordinary, en tant que marque informative, m'a donné cela.

Dans son faible coût, j'ai obtenu plus de liberté financière; grâce à son offre à ingrédient unique, j'ai pu faire preuve de créativité; et avec des descriptions appuyées par la science, je suis devenu plus intelligent sur ce que je mets sur ma peau.

L'Ordinaire a réussi et changé la façon dont des millions de personnes participent à la beauté parce que Truaxe a affirmé que la santé de notre peau était plus qu'un objectif superficiel.

Christal Yuen est un éditeur de Healthline qui écrit et édite du contenu tournant autour du sexe, de la beauté, de la santé et du bien-être. Elle cherche constamment des moyens d'aider les lecteurs à forger leur propre parcours de santé. Vous pouvez la retrouver sur Twitter.