Cette marque de maquillage inspirée de KonMari fera de vous un minimaliste

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Quand Anastasia Bezrukova a décidé qu'elle voulait désencombrer sa vie, elle est allée à fond. Se préparant à déménager de Toronto à New York, elle a donné l'équivalent d'une vingtaine de sacs à ordures de ses affaires. Elle s'est foutue de vidéos et de livres sur Youtube sur la méthode KonMari pour le rangement et est même devenue consultante certifiée KonMari en 2019 (oui, c'est une chose réelle), en marge de sa carrière d'acheteuse de produits de beauté.

Alors que Bezrukova aidait ses clients à se désencombrer, elle a commencé à remarquer que les produits de beauté en particulier étaient un point de friction. "J'ai réalisé que les femmes, nous tous, que vous travailliez dans le domaine de la beauté ou non, avons beaucoup, beaucoup, beaucoup de soins de la peau et de maquillage, que nous n'utilisons pas pour la plupart au quotidien." elle dit. "Quand je les aidais à se désencombrer, ils disaient qu'ils étaient anxieux à propos de leurs produits de beauté et avaient dépensé des milliers de dollars pour des choses qu'ils n'utilisaient pas vraiment."

Dans le même temps, Bezrukova comptait avec sa propre histoire d'achat de produits de beauté et de conservation. Elle a attribué cette habitude à son enfance lorsque l'argent était serré et a donné lieu à un désir d'acheter des choses en excès à l'âge adulte. Bezrukova a décidé de s'engager personnellement à devenir plus consciente, en achetant auprès de petites marques spécialisées et en n'achetant que des choses qui ajouteraient de la valeur à sa vie. (Connexe : La plus grande tendance beauté de 2021 concerne le « skinimalisme »)

Un voyage particulier à Sephora a changé les réflexions de Bezrukova sur la façon dont les marques de beauté pourraient vendre des produits sans encourager la surconsommation. Elle s'est rendue au magasin alors qu'elle cherchait des produits à utiliser pour son mariage après un essai avec une maquilleuse qui l'a laissée exagérée. « J'avais l'impression que 75 % des affaires de ce magasin que je ne pourrais jamais porter au quotidien », dit-elle. "Je me suis dit, j'ai l'impression qu'il nous manque une marque qui ne fait pas cette grande collection folle, mais au contraire, fait une collection beaucoup plus organisée, quotidienne, essentielle, super ciblée et facile pour le client à magasin."

Bezrukova a agi sur l'idée et a créé Minori, une nouvelle marque pour les minimalistes qui ne veulent pas renoncer complètement à acheter du maquillage. (En relation: Whitney Port, Mandy Moore et Jenna Dewan ne peuvent pas en avoir assez de cette marque de beauté propre)

À juste titre, Minori - abréviation d'"origines minimalistes" - a été lancé avec une collection de trois produits polyvalents. La gamme comprend un surligneur qui sert également de couleur pour les yeux, un brillant à lèvres non collant aux reflets subtils et un fard à joues que vous pouvez appliquer sur vos joues, vos paupières ou vos lèvres. Bezrukova a opté pour une finition crème-poudre sur le surligneur et le blush en raison de sa propre expérience avec des formules de crème qui seraient collantes. "La crème en poudre a une finition très douce", dit-elle. "Si vous touchez votre visage, vous ne ressentez aucun effet collant. Il reste plus longtemps que les produits à base de crème habituels, mais il ne ressemble pas vraiment à une poudre. Votre peau a toujours l'air rosée." (Connexe: Comment perfectionner le look sans maquillage de quarantaine, selon les maquilleurs)

Achète-le: Fard à joues crème Minori, 32 $, minoribeauty.com

La gamme de teintes de chaque produit est également rationalisée, chaque teinte ayant été choisie pour son potentiel à flatter toutes les carnations. (Le fard à joues, le surligneur et le gloss sont respectivement disponibles en deux, deux et quatre teintes.) "Quand j'étais acheteur travaillant avec des marques, j'avais l'impression qu'il y avait deux teintes qui étaient les meilleures ventes, et cela fonctionnerait bien sur tout le monde, de juste à profond », dit-elle. "Mais ensuite, nous avons ces collections folles de toutes les autres nuances, dont la plupart ne fonctionnent pas pour la plupart des gens. J'ai dit:" Pourquoi ne nous concentrons-nous pas sur les nuances qui sont universellement flatteuses, en gardant les choses simples. Quelle que soit votre peau ton, vous n'avez pas à vous soucier qu'il ne vous va pas bien.'" (Connexe: N8 Beauty est la marque nourrissante 'Skinclusive' qui appartient à votre routine de beauté)

Pour compléter l'éthique de consommation consciente de la marque, les produits de Minori sont végétaliens et certifiés Leaping Bunny, et les formules sont produites dans un petit laboratoire familial au Texas. La marque a publié des conseils sur son site Web sur la façon de se débarrasser de ses emballages. Il a rejoint le programme Zero Wast Box de TerraCycle, et lorsque vous avez terminé avec vos bouchons en plastique ou vos tubes de brillant à lèvres, la marque peut vous envoyer une étiquette prépayée pour les envoyer au recyclage. Ces éléments ne seraient pas nécessairement recyclés si vous les jetiez dans la collecte sélective, à laquelle tout le monde n'a pas accès en premier lieu. (Connexe : Pourquoi vous devriez vous soucier du greenwashing – et comment le reconnaître)

Que vous soyez un minimaliste à la recherche du prochain ajout réfléchi à votre collection de maquillage – ou un maxmaliste qui aime aussi le blush crème – vous pouvez vous tourner vers Minori pour votre prochain achat beauté. Les produits sont disponibles dès maintenant sur MinoriBeauty.com et seront lancés au Detox Market le 14 juillet.

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