CVS dit qu'il cessera de retoucher les photos utilisées pour vendre des produits de beauté

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Le géant de la pharmacie CVS fait un grand pas vers l'augmentation de l'authenticité des images utilisées pour commercialiser leurs produits de beauté. À partir d'avril, la société s'engage à respecter des directives strictes sans Photoshop pour toutes ses images de beauté originales dans les magasins et sur son site Web, ses supports marketing, ses e-mails et ses comptes de réseaux sociaux. En fait, toutes les images appartenant à CVS pour leurs produits de marque de magasin contiendront un filigrane « marque de beauté » pour montrer exactement quelles images ne sont pas retouchées. (Connexe : CVS ne vendra plus de produits solaires inférieurs au SPF 15)

« En tant que femme, mère et présidente d'un commerce de détail dont les clients sont principalement des femmes, je me rends compte que nous avons la responsabilité de réfléchir aux messages que nous envoyons aux clients que nous atteignons chaque jour », a déclaré Helena Foulkes, présidente de CVS Pharmacy et vice-président exécutif de CVS Health, dans un communiqué. "Le lien entre la propagation d'images corporelles irréalistes et les effets négatifs sur la santé, en particulier chez les filles et les jeunes femmes, a été établi."

De plus, CVS ne se contente pas de mettre en œuvre l'initiative avec son propre marketing. (P.S. CVS a également annoncé qu'il cesserait de remplir certaines ordonnances d'analgésiques opioïdes.) La marque contactera également des sociétés de beauté partenaires, les encourageant à produire plus de contenu non retouché pour s'assurer que l'allée beauté devienne un lieu qui représente l'authenticité et la diversité. Les photos qui ne respectent pas les nouvelles directives de beauté réaliste n'auront pas le « marque de beauté », indiquant clairement aux consommateurs qu'elles ont été retouchées d'une manière ou d'une autre.

La conversation sur l'image corporelle et les photos retouchées est loin d'être une "nouvelle" nouvelle - et CVS n'est pas le premier à essayer de faire la différence sur ce front. La marque de lingerie Aerie a été un ardent défenseur de la publicité non retouchée et a été le fer de lance de #AerieReal, un mouvement publicitaire qui montre des femmes magnifiques telles qu'elles sont. Des mannequins, des célébrités et des influenceurs du fitness, dont Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato et Anna Victoria (pour n'en nommer que quelques-uns) ont utilisé les médias sociaux pour partager des photos authentiques d'eux-mêmes, soulignant le besoin inaccessible de perfectionnisme dans la société. Les chercheurs ont même cherché à savoir si l'ajout d'une clause de non-responsabilité aux publicités photoshopées empêcherait les impacts négatifs sur l'image corporelle, ce qui nous est familier. Forme (les photos de fitness nous font tous défaut, et nous avons changé notre façon de parler du corps des femmes). Tout cela fait partie des nombreuses raisons pour lesquelles nous avons lancé le mouvement #LoveMyShape.

Mais ces choses prennent du temps. Même si CVS n'est pas le premier à faire basculer le bateau de la retouche, le fait qu'une grande marque se mobilise pour faire avancer le changement si nécessaire est certainement un pas dans la bonne direction.

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