Pourquoi Lululemon coûte 1 000 pour cent de plus à la revente

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Payeriez-vous 800 $ pour une paire de shorts de course ? Et 250 $ pour un soutien-gorge de sport ? Et si ces prix concernaient des articles que vous pourriez acheter dans votre centre commercial local, et non une couture sportive unique en son genre ? Il s'avère que certains fans de Lululemon paient autant et Suite aux revendeurs via des groupes Facebook, eBay et des sites Web de consignation comme Tradesy, où les majorations de prix peuvent monter en flèche jusqu'à 1000% de la valeur au détail - ce qui, si vous n'avez pas lu un Lululemon récemment, était déjà un peu raide pour toutes les femmes budget pour commencer. (Certains vêtements et équipements d'entraînement sont vraiment sommes l'investissement en vaut la peine, tout dépend de ce que vous achetez. Découvrez Save vs Splurge: Vêtements et équipement d'entraînement.)

Soutiré rapporte que des centaines de milliers de personnes appartiennent à cette communauté clandestine de revente de Lululemon, le « marché secondaire » du détaillant canadien. Alors que les fans en ligne prêts à payer des majorations insensées sur des marchandises épuisées ou en rupture de stock ne sont pas inconnus, c'est une activité que vous êtes plus susceptible d'associer à des marques de luxe comme Chanel ou Louis Vuitton. "Lululemon a l'un des taux de vente les plus élevés sur notre site et ces données sont cohérentes", a déclaré Tracy DiNunzio, PDG de Tradesy. Soutiré. "Nous verrons parfois un intérêt similaire avec les marques du marché intermédiaire, mais ce type de demande est du jamais vu pour l'athleisure."

Alors, pourquoi exactement une marque de vêtements de sport comme Lululemon est-elle un produit si populaire sur le marché de la revente en ligne, avec des créateurs de luxe exclusifs ? Après tout, n'importe qui peut faire ses courses dans l'un des magasins physiques de Lululemon, sans listes d'attente ni vendeurs arrogants. Certains des plus grands fans de la marque citent les propres politiques de l'entreprise comme les principales raisons de l'essor de Lululemon sur le marché de la revente. Lululemon maintient la marchandise rare à dessein, libérant des quantités limitées d'articles et ne réapprovisionnant intentionnellement pas, laissant les passionnés de la marque rechercher frénétiquement en ligne des produits épuisés, d'où les prix scandaleusement majorés des vêtements et accessoires qui sonnent généralement à moins de 150 $ au détail. (Découvrez 5 nouvelles entreprises d'athlétisme alliant fitness et mode.)

Avec l'athleisure devenant une tendance de plus en plus populaire sans aucun signe de ralentissement, nous ne pouvons pas dire que le modèle de rareté est une si mauvaise stratégie pour Lululemon - nous ne sommes tout simplement pas complètement vendus sur ces shorts à 800 $.

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