Comment la beauté «inclusive» laisse les femmes noires à la recherche

Contenu

• Questions de représentation
• Nous ne sommes pas de la nourriture
• La beauté a besoin de leaders noirs
• Créer notre propre standard de beauté
• Soin de la peau
• Urban Skin Rx
• Gommage pour les lèvres Sugar Hips de Tree Hut
• Soin des cheveux
• Mielle Organics
• Soin des cheveux à la mélanine
• Adwoa Beauty
• Maquillage
• Fenty Beauty
• Uoma dis quoi?! Fondation
• Hue Noir
• Des progrès à faire

Pour développer des produits vraiment inclusifs, les entreprises ont besoin de décideurs noirs.

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Avez-vous remarqué à quel point les sections de soins des cheveux noirs sont dans la plupart des magasins? Les allées cosmétiques et soins de la peau ne sont pas mieux.

Avant que des marques de beauté comme Fenty Beauty de Rihanna ne commencent à lutter contre le blanchiment de l’industrie de la beauté, les femmes noires avaient très peu de choix.

Lauren Bitar, responsable du conseil en vente au détail chez RetailNext, a déclaré à Retail Dive que «1 000 nuances de blanc et de bronzage clair» dominent l'industrie.

Selon un rapport Nielsen, «les consommateurs afro-américains dépensent plus de 9 fois plus pour les produits capillaires que tout autre groupe.»

De toute évidence, ces consommateurs sont sous-représentés par les produits offerts.

En 2018, les consommateurs noirs ont dépensé 54,4 $ sur les 63,5 millions de dollars dépensés pour les cheveux et les produits de beauté ethniques. En 2019, ils étaient dans le 79e centile des consommateurs de cosmétiques de masse par rapport aux consommateurs blancs, qui étaient dans le 16e centile.

Pourtant, les étagères sont principalement composées de marques de beauté retardataires qui restent sourdes aux besoins des femmes noires.

Le fond de teint a toujours été le talon d'Achille du maquillage pour les femmes noires, moi y compris. Il y a eu des moments où je pensais avoir trouvé le parfait, seulement pour être mortifié après avoir regardé des photos où mon visage était deux tons plus clairs que mon cou.

Les femmes noires à la peau pigmentée plus foncée en subissent le poids - parfois devant mélanger deux ou trois teintes différentes pour trouver la bonne adéquation avec leur peau. Cela est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit d'hyperpigmentation.

En tant que femme noire plus claire et pigmentée, il m'est plus facile de trouver la bonne teinte. Pourtant, j'ai du mal à trouver le fondement avec la bonne nuance.

Mes cheveux m'ont également donné une course pour mon argent.

Malgré la tentative de ma mère d'insuffler un fort sentiment de confiance dans ma noirceur, j'ai toujours imaginé mes cheveux raides et longs, tombant en cascade dans mon dos.

J'ai blanchi et repassé à plat la vie de mes cheveux, ce qui a entraîné de graves cassures et une perte de cheveux. Finalement, j'ai commencé à porter des tissages. Mes cheveux étaient malsains, fins et abîmés.

Au pire, mes cheveux ressemblaient à un mulet - des affaires sur le dessus et une fête pas si amusante à l'arrière. C'était horrible. Ma confiance en moi a pris une grave chute.

À ce stade, je n'avais pas d'autre choix que de me rendre compte de ce que j'avais fait à mes cheveux et pourquoi.

J'ai finalement décidé de rejoindre d'autres femmes noires qui ont jeté leurs fers plats par la fenêtre et embrassé leurs cheveux naturels.

Questions de représentation

Il existe des options limitées de soins de la peau, des nuances de fond de teint qui ne frappent pas tout à fait la marque et des produits de soins capillaires qui causent plus de mal aux cheveux noirs que de bien.

Pourtant, cela ne va pas à la racine du problème.

«Rôdant sous la surface… est une histoire pas si secrète d'isolement et de racisme, avec les femmes noires et celles aux tons de peau plus foncés systématiquement laissées de côté dans la publicité, l'innovation produit et le recrutement depuis des décennies», selon Molly Flemming de Semaine du marketing.

Cela signifie que les femmes blanches sont considérées à la fois comme la norme de beauté et les principales consommatrices de produits de beauté.

Les femmes blanches aux traits faciaux étroits et à la peau de porcelaine continuent de dominer le récit de ce qui est considéré comme attrayant et physiquement souhaitable.

Quand les femmes noires sont présenté dans la publicité, le colorisme - la pratique consistant à privilégier les personnes de couleur claire à celles qui ont la peau foncée - est extrêmement problématique.

Les modèles blancs et à la peau claire ne représentent pas authentiquement la grande majorité de la peau, des cheveux ou du corps des femmes noires. Ces publicités impliquent pour le consommateur que les femmes noires peuvent se laver les cheveux avec un shampooing conçu pour des textures plus fines et plus droites ou utiliser des produits de soins de la peau conçus pour les femmes plus légères et avoir soudainement cette apparence aussi.

C'est un marketing irresponsable et malhonnête.

Il n'y a pas suffisamment de produits qui reconnaissent d'autres types de consommateurs, que la beauté peut inclure plus que des caractéristiques européennes et que toutes les femmes noires ne sont pas identiques.

Nous ne sommes pas de la nourriture

La déshumanisation des femmes noires est un autre défi de la publicité pour de nombreuses marques de beauté.

«Beaucoup de fondations et de produits à base de peau pour les personnes noires et brunes portent souvent des noms de nourriture», explique la journaliste de beauté Niellah Arboine dans Marketing Week.

«Il y a quelque chose de vraiment déshumanisant à appeler [produits] chocolat, caramel, moka et café alors que toutes les nuances plus claires sont en porcelaine ou en ivoire, donc même dans le langage que nous utilisons pour le maquillage, il y a cette inégalité. Pourquoi sommes-nous de la nourriture? " Arboine continue.

Cela envoie deux messages clairs à de nombreuses femmes noires: nous sommes invisibles et nous ne sommes pas physiquement désirables.

La beauté a besoin de leaders noirs

Bien que des progrès soient réalisés alors que davantage de femmes noires obtiennent des postes de niveau C-suite, les défis auxquels ces femmes sont confrontées signifient qu'il reste encore beaucoup à faire avant d'atteindre une représentation vraiment équilibrée.

Les niveaux les plus élevés des entreprises manquent encore de diversité raciale et ethnique. Ils manquent également de diversité de pensée, de perspective et d'expérience.

Nous ne pouvons pas nous attendre à ce qu'une femme blanche comprenne intimement certains des défis auxquels les femmes noires sont confrontées par rapport à la beauté, mais nous pouvons tenir les grandes entreprises de beauté responsables de l'embauche de femmes noires qui sont intimement familier avec ces défis.

Devenir plus conscient des disparités au sein de l'industrie de la beauté m'a aidé à abandonner mon désir malsain d'avoir des cheveux longs et raides. Je devais me demander ce que les cheveux plus longs et plus droits signifiaient pour moi. Pourquoi avais-je fait tant d'efforts pour l'obtenir?

C'était simple. Je voulais être vue comme belle et désirable selon un standard de beauté qui n’était pas fait pour moi.

Créer notre propre standard de beauté

Au fil des ans, j’ai remplacé les produits qui ne fonctionnaient pas pour moi par des gammes plus petites conçues pour répondre aux besoins des femmes noires.

Je vous invite à y jeter un œil et à vous approprier cette liste.

Soin de la peau

Urban Skin Rx

Connue sous le nom de «spécialistes de la mélanine», cette marque est un concentré de soins absolus et l'un de mes favoris personnels. Avec un groupe diversifié d’esthéticiennes derrière son développement de produits, Urban Skin a fait un effort supplémentaire pour répondre aux besoins des femmes noires en matière de soins de la peau.

De leur sérum super éclaircissant qui donne à ma peau un éclat illuminé à leur traitement de nuit uniforme qui fait un travail incroyable en lissant mon teint et en corrigeant les zones d'hyperpigmentation, j'adore tout!

Gommage pour les lèvres Sugar Hips de Tree Hut

Je suis tombé amoureux de ce petit bijou après l'avoir reçu en cadeau. Ce gommage pour les lèvres est incroyablement apaisant et laisse toujours mes lèvres très douces et souples.

Conçu pour tous les types de peau et avec des ingrédients naturels tels que le beurre de karité, l'huile de jojoba et l'huile de menthe poivrée indienne, je me sens même à l'aise de l'utiliser sur ma fille de 2 ans.

J'ai également été attiré par la diversité de leur publicité. Même leurs critiques élogieuses proviennent de groupes ethniquement diversifiés de femmes!

Soin des cheveux

Mielle Organics

Mielle est l'une de mes préférées depuis plus de 5 ans et a été l'un des premiers produits que j'ai utilisé lorsque j'ai décidé de devenir naturel.

J'adore leur cocktail brésilien Curly et leurs lignes Rosemary Mint. Créés par une femme noire, leurs produits répondent toujours à la demande de soins capillaires des femmes noires quel que soit leur type ou leur texture.

Soin des cheveux à la mélanine

Fondé par les sœurs Whitney et Taffeta White, ce produit a résisté à mes côtés à travers épais et mince - littéralement. Ces sœurs l'ont compris!

Cette incroyable gamme de soins capillaires était une réponse à leur frustration avec des options limitées pour les soins des cheveux noirs, et ils l'ont cloué. J'adore leurs produits, en particulier leur crème allongée et leur après-shampoing sans rinçage.

Adwoa Beauty

Lorsque je demande à mes amis des recommandations de soins capillaires, Adwoa est le premier sur la liste. Ils bénéficient également de critiques élogieuses de sensations naturelles sur les cheveux YouTube telles que PrettyWitty77 et OneSmartFro.

Cette ligne de soins capillaires non sexiste convient à tous les motifs et textures de boucles. Une chose importante à noter est que la plupart de leurs produits sont conçus spécifiquement pour les cheveux naturels et bouclés.

Maquillage

Fenty Beauty

Presque tout le monde a entendu parler de Fenty Beauty. Beaucoup l'ont essayé et l'aiment. Fenty Beauty a la gamme de nuances de fond de teint la plus diversifiée que j'ai vue.

Croyez-le ou non, j'ai trouvé ma teinte en ligne! Risqué, je sais, mais c'est à quel point Fenty est bon.

J'aime aussi leur rouge à lèvres Mattemoiselle Plush Matte dans «Dragon Mami» et leur gloss Lip Gloss Universal Lip Luminizer dans «Fenty Glow» et «Glass Slipper».

Uoma dis quoi?! Fondation

Je n'ai pas utilisé ce produit, mais presque tous mes amis de la couleur le recommandent pour tous les types de peau et les tons.

Le fond de teint Uoma est disponible dans une gamme de teintes presque aussi large que Fenty Beauty et est spécialement conçu pour les peaux grasses et mixtes (jusqu'à mon allée!). J'aime aussi qu'ils utilisent des ingrédients naturels tels que l'extrait de tomate et de baies pour éclaircir la peau terne.

Hue Noir

Hue Noir a été lancée par une chimiste noire et est dirigée par toutes les femmes de couleur qui comprennent les divers besoins de la peau noire. Leurs beurres à lèvres sont fortement recommandés et leurs produits sont abordables.

Des progrès à faire

Bien que la récente poussée vers des tendances beauté plus inclusives ait été un excellent début, il reste encore beaucoup de travail à faire pour autonomiser les personnes de couleur.

Dans de nombreux cas, le terme «inclusif» est utilisé comme un mot à la mode dans l'industrie de la beauté pour stimuler les ventes. Souvent, il y a très peu de suivi.

Les grandes entreprises de beauté doivent suivre le mouvement en intégrant des modèles ethniquement et racialement divers dans leurs campagnes. Pour développer des produits vraiment inclusifs, ils doivent embaucher des décideurs clés qui sont noirs.

Les journalistes beauté doivent également assumer la responsabilité de la promotion de l'inclusion, de l'équité et de la représentation diversifiée dans l'industrie de la beauté.

Jusqu'à ce que cela se produise, les tendances de la beauté continueront non seulement à priver les femmes noires, mais elles continueront également à nous opprimer.

En attendant, les femmes noires n’ont pas à accepter de ne pas être vues. Nous pouvons créer nos propres normes de beauté qui reflètent et célèbrent nos différences authentiques et uniques en soutenant les marques qui nous voient vraiment.

Le Dr Maia Niguel Hoskin est un rédacteur pigiste basé à Los Angeles, professeur d'université de counseling de niveau supérieur, conférencier et thérapeute. Elle a écrit sur des questions liées au racisme et aux préjugés structurels, aux problèmes des femmes, à l’oppression et à la santé mentale dans des publications savantes et non savantes telles que Vox.