Les marques utilisent la culture de la drogue pour vendre de la beauté - voici le problème avec ça

Contenu

• La culture du cannabis a également un moment dans l'industrie de la beauté
• Le battage médiatique autour du CBD est arrivé trop tôt - et trop vite
• Tous les groupes ne peuvent pas participer en toute sécurité à la culture de la drogue

Cette année, la culture du cannabis a commencé à changer dans le monde. Des conversations sérieuses ont commencé. Dix États et Washington, D.C., ont décidé de légaliser le cannabis. Le Canada est devenu le deuxième pays au monde à légaliser le cannabis récréatif et médical. Les gens réfléchissaient à la façon dont le cannabis pourrait être mis en œuvre dans leur vie.

Le cannabidiol (CBD) est l'un des composés naturels présents dans la fleur résineuse du cannabis. Il a gagné beaucoup de publicité pour ses bienfaits naturels, en particulier dans les cosmétiques. Lorsqu'il est ajouté à des produits sous forme d'huile (cannabinoïdes), il peut se lier aux récepteurs cutanés et aider à l'inflammation, à l'oxydation et à la douleur, tout en procurant des sensations apaisantes.

Avec la présence croissante de la culture du cannabis et du CBD dans l'industrie de la beauté, nous avons tout vu, des lotions et sérums pour le visage aux savons et produits capillaires. Enfer, il y avait même un shampooing CBD annoncé récemment qui prétend aider ceux qui ont un cuir chevelu sec.

La société d'analyse New Frontier Data prévoit que les ventes de CBD devraient quadrupler au cours des quatre prochaines années, passant de 535 millions de dollars en 2018 à plus de 1,9 milliard de dollars en 2022.

La culture du cannabis a également un moment dans l'industrie de la beauté

Au-delà de la présence de la plante comme ingrédient étoile montante dans les produits de soin et de maquillage de la peau, le langage et le symbolisme généralement présents dans la culture du cannabis occupent également une place centrale.

Le 1er avril, Milk Makeup s'est rendu sur leurs pages de médias sociaux pour annoncer qu'ils fêteraient le 4/20 en annonçant chaque jour un nouveau produit sur leur ligne KUSH.

KUSH est déjà une ligne controversée pour son emballage trompeur, qui prétendait être le premier produit de maquillage au CBD bien qu'il ne contienne que de l'huile de chanvre, pas du CBD. (L'huile de chanvre n'offre pas les mêmes avantages que le CBD, le THC ou d'autres cannabinoïdes. Les marques qui annoncent faussement le cannabis sont souvent appelées pour #WeedWashing en ligne.)

Alors que la gamme de produits KUSH a d'abord été saluée par les influenceurs de la beauté sur Instagram et YouTube, tout le monde n'était pas ravi.

Le 15 avril, Milk a déclenché une nouvelle controverse après avoir publié une image de sacs de dix cents avec leur logo et 4:20 imprimés dessus. Il a été appelé par Estée Laundry, un collectif anonyme d'initiés de la beauté qui s'efforce d'apporter l'égalité, la transparence, l'honnêteté et la durabilité à l'industrie de la beauté.

Estée Laundry a republié une capture d'écran des sacs de lait de Milk (symbolique pour des drogues comme la cocaïne) sur leur Instagram, en disant à leurs abonnés: «Vous savez ce qui doit tomber? Utiliser des drogues pour glamouriser les produits de beauté. » Ils ont ensuite appelé d'autres marques pour #WeedWashing dans les hashtags.

Il est en outre problématique pour Milk d’utiliser ce type d’imagerie et de faire connaître son produit KUSH, car de nombreuses personnes, en particulier des autochtones, des Noirs ou d’autres personnes racialisées, ont été incarcérées pour ces baggies.

Mais ils ne sont pas les seuls à en profiter. (Plus à ce sujet plus tard.)

Estée Laundry explique à Healthline par e-mail que de nombreuses autres marques de beauté ont commencé à utiliser la culture de la drogue, en particulier le cannabis, pour pousser leurs produits. Ils indiquent que Milk Makeup et Melt Cosmetics sont les pires contrevenants, Herbivore Botanicals étant une autre marque qui me vient à l'esprit.

Ils ont également récemment appelé Lash Cocaine de Svenja Walberg. «Nous aimerions que les marques soient plus éthiques et honnêtes et qu'elles cessent de glamouriser la culture pharmaceutique pour vendre leurs produits. S'ils ont un produit de qualité, ils n'auraient pas à recourir à ce type de mesures », ont-ils expliqué à Healthline.

Le battage médiatique autour du CBD est arrivé trop tôt - et trop vite

Adam Friedman, MD, FAAD, professeur et président intérimaire de dermatologie à la George Washington University School of Medicine, estime que bien qu'il y ait eu plusieurs études médicales vantant les avantages du CBD dérivé du chanvre, la recherche est encore à ses balbutiements. Aucune information concrète ne parviendra au grand public avant cinq ans.

Friedman pense que les marques doivent être honnêtes quant aux avantages de leurs produits. «Cela ne veut pas dire que je ne pense pas que le CBD jouera un rôle majeur dans notre gestion du vieillissement cutané et des problèmes de peau», dit-il. "Mais en ce moment, je pense que les gens sautent sur le battage médiatique."

Et les marques profitent définitivement de ce battage médiatique en tirant parti de la présence sur les réseaux sociaux et du marketing d'influence.

Les lois sur la publicité varient selon les États, limitant le ciblage et la représentation des personnes de moins de 18 à 21 ans. l'âge de 21 ans.

Pour certaines entreprises, le moyen de contourner cela a été de changer l'image de marque en utilisant une esthétique élevée qui n'utilise pas réellement la plante dans ses images et fait appel au marché de masse. En se tournant vers les médias sociaux comme moyen de promouvoir les produits, les sociétés de cannabis peuvent naviguer dans les directives et, dans certains cas, les restrictions d'âge, rapporte Fortune.

L'imagerie rebaptisée montre que le cannabis est un autre produit cool, élégant et ambitieux que l'on peut acquérir en tant que tendance. Il manque une conversation entière ou, plutôt, une nuance sur qui fait partie de cette industrie et peut-être qui cette industrie peut affecter. Pour cette raison, nous trouvons des jeunes au milieu de cette zone grise de l'industrie de la beauté.

De nombreux adolescents ont un pouvoir d'achat énorme, dépensant 44 milliards de dollars par an. La génération Z passe environ 4,5 à 6,5 heures sur les écrans chaque jour. Près de la moitié d'entre eux utilisent également les médias sociaux comme outil de connexion avec d'autres personnes en ligne.

Estée Laundry estime que la connexion fonctionne également avec les marques. Lorsqu'une marque comme Milk publie une photo d'un sac en plastique avec «4/20» imprimé, cela suscite l'intérêt des adolescents, explique Estée Laundry. "Lorsque leurs influenceurs préférés publient des articles sur le même produit, ils pensent automatiquement que c'est cool et veulent les imiter", expliquent-ils.

L'impact du marketing de la culture de la drogue rappelle sans doute le look «héroïne chic» popularisé par Calvin Klein au milieu des années 1990, lorsque les modèles ont été lancés dans des campagnes avec une peau pâle, des cercles noirs sous les yeux, des corps maigres, du rouge à lèvres rouge foncé et structure osseuse angulaire. Non seulement cela a glorifié la consommation de drogues à travers les pages de Vogue, mais cela a également donné aux adolescents une image de ce que leur type de corps idéal devrait être.

Et tous les adolescents ne peuvent pas réaliser cet impact.

Ana Homayoun, une adolescente et experte de la génération Y et auteur de «Social Media Wellness: Helping Tweens and Teens Thrive in an Unbalanced Digital World», note que bien souvent les adolescents ne réalisent pas qu'ils ont le choix dans la façon dont ils passent leur temps en ligne.

Homayoun dit également que de nombreux étudiants avec lesquels elle a travaillé suivront des marques, des influenceurs et des célébrités, car ils en ressentent le besoin.

"L'idée clé est de permettre aux enfants de comprendre qu'ils sont des consommateurs au sein d'une plate-forme et qu'ils peuvent choisir comment ils veulent passer leur temps", explique Homayoun.

Karlisha Hurley, 19 ans, basée à Los Angeles, suit Milk Makeup, e.l.f. Cosmétiques, et Estée Lauder (comme dans la marque, à ne pas confondre avec le collectif) en ligne. Elle dit que pour elle, «j'utilise vraiment les médias sociaux et je vois comment ils se marquent. Je pense que les médias sociaux vous permettent de mieux comprendre l'entreprise dans son ensemble. »

Parmi les nombreuses entreprises qui se sont tournées vers les médias sociaux pour promouvoir leurs produits, Juul a été l'une des plus réussies à ce jour. Comme indiqué par Vox, la société a lancé une campagne en utilisant le hashtag # doit4Juul sur YouTube, Twitter et Instagram. Alors que la campagne officielle ciblait les adultes, les jeunes utilisateurs de Juul ont décidé de passer le mot et d'enregistrer des vidéos d'eux-mêmes en utilisant le produit.

Bien que cette campagne ne prouve pas le lien de causalité, la recherche a montré que 37,3% des élèves de 12e année (généralement de 17 à 18 ans) ont déclaré avoir «vapoté» au cours des 12 derniers mois, soit une augmentation de près de 10% par rapport à l'année précédente.

«Parce que vous pouvez commenter, aimer et interagir avec ces plateformes, cela crée un sentiment d'intimité qui vous donne l'impression d'être plus proche de la marque ou de la célébrité ou de tout ce qui est promu dans la vie réelle», explique Homayoun.

Exemple: les produits de beauté infusés au cannabis et au CBD sont devenus un sujet si tendance dans le monde entier, alimentés par des célébrités et des influenceurs qui utilisent et promeuvent facilement les produits sur toutes les plateformes.

Hurley a également remarqué une hausse des marques, des célébrités et des influenceurs parlant également de produits de beauté infusés au CBD. "Je ne sais pas trop ce que j'en pense. J'ai l'impression qu'ils disent juste ce que nous voulons entendre en raison de l'ampleur de la tendance », admet-elle.

Tous les groupes ne peuvent pas participer en toute sécurité à la culture de la drogue

Cette tendance met en évidence un problème très réel: le manque de considération ou de pensée des autochtones, des Noirs ou d'autres personnes racialisées qui ont été incarcérées en raison de délits liés au cannabis.

"Quand nous regardons la campagne que Milk a publiée, elle s'appuie vraiment sur une tradition américaine de drogues qui sont culturellement, politiquement et légalement sans danger pour les personnes privilégiées", explique David Herzberg, PhD, professeur agrégé d'histoire à l'Université de Buffalo College. des Arts et des Sciences.

La consommation de cannabis est à peu près égale chez les personnes de couleur et les blancs, mais les personnes de couleur sont 3,73 fois plus susceptibles d'être arrêtées pour possession de marijuana, rapporte l'ACLU.

Herzberg partage un autre exemple avec Healthline: les Blancs peuvent faire des blagues sur le tabagisme et être encore embauchés pour un emploi, mais pour les personnes de couleur, c'est une grève contre eux.

«Quand les marques font des campagnes comme celles-ci, elles disent les parties silencieuses à voix haute. Dans notre culture de la drogue et de la consommation de drogues, il s'agit d'une plaisanterie à laquelle nous participons tous et il est peu probable que nous en subissions les conséquences », dit-il.

Alors, quand on pense aux marques de beauté qui affichent des feuilles de cannabis et des sacs de dix cents en ligne, à qui cela profite-t-il?

De plus, comment cela affecte-t-il les adolescents qui utilisent?

Alors que le marché - qui devrait atteindre 40 milliards de dollars d'ici 2021 - se développe rapidement, les marques qui se hissent au sommet devraient également faire le travail pour dissiper la disparité raciale qui existe à l'intérieur. Comme ces entreprises font de la publicité sur les médias sociaux, elles ont également la possibilité d'aider des adolescents qui ne savent peut-être pas autrement.

Un exemple de cela est Humble Bloom, une communauté en ligne qui accueille également des événements qui visent à fournir un espace positif et inclusif pour en apprendre davantage sur le cannabis et l'industrie. Le site vend également un certain nombre de marques de beauté construites par des femmes et des personnes de couleur.

Et s'il est vrai que la culture de la drogue existait bien avant les réseaux sociaux, de nombreux jeunes peuvent désormais accéder à autant d'informations via leur téléphone. Il est de notre devoir, des marques aux médias et même aux parents, de les éduquer. Mais il semble que ce soit une conversation nuancée dont les marques ne veulent que profiter et ne pas s'engager.

Les marques pourraient utiliser leur plate-forme pour éduquer les jeunes ou utiliser leurs bénéfices et privilèges pour aider à combattre l'épidémie d'incarcération de masse de notre pays. Donner des fonds à des endroits comme The Bail Project, une organisation à but non lucratif conçue pour lutter contre l'incarcération de masse et fournir une caution aux personnes dans le besoin, pourrait également accomplir beaucoup.

Toute marque impliquée dans la culture du cannabis a la capacité de susciter la conversation sur la stigmatisation et les disparités raciales qui existent encore et se trouvent dans l'industrie. Et si nous engageons la prochaine génération de consommateurs de cannabis, nous pourrions aussi bien en faire des consommateurs informés.

Amanda (Ama) Scriver est une journaliste indépendante connue pour être grosse, bruyante et criante sur Internet. Ses écrits ont paru dans Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure et Leafly. Elle habite à Toronto. Vous pouvez la suivre sur Instagram.